Drink Smart è un progetto di comunicazione sociale che promuove il consumo consapevole dell'alcol tra i giovani, ma allo stesso tempo è anche una manifestazione articolata che intende generare un clima economico originale e radicato tra i players aderenti e il territorio ospite dell'iniziativa.

Interpretando il dilemma eretico"AD&AID" - pubblicizza e aiuta - Drink Smart è strutturato su due principali moduli organizzativi: uno ad azione locale che riunisce in un network virtuoso Scuole ed operatori di mercato, Pubblica Amministrazione e Forze dell'Ordine, l'altro nazionale in cui professionisti della comunicazione ed Istituti di Arti Visive e Design sono chiamati ad apprendere il tema "bevi consapevole" e produrre, nell'ambito di un contest di grafica, nuovi e incisivi messaggi sull'argomento integrabili nel mercato dell'alcoholic beverage. Il principale veicolo di diffusione ma anche doppio corpo del progetto è costituito dalla web tv Zap Juice, contenitore WEB2.0 che ri-genera e documenta i contenuti prodotti in entrambi i moduli.